Kā ierakstīt audiogrāmatu pašam?

Ļaujiet man to teikt no paša sākuma: audiogrāmatas (vai audio grāmatas) izveide nav vienkārša . Tas prasa gan tehniskās zināšanas, gan talantus, lai izveidotu profesionālas kvalitātes audiogrāmatu, ko varētu iegādāties, izmantojot “Audible” vai iTunes. Tomēr, ja jums ir labi ar datoriem, jūs esat ātri mācās, un jums ir lieliska balss (vai piekļuve kādam ar lielisku balsi), tad sava audiogrāmata izveide var būt vērtīga pieredze, kas varētu ietaupīt tūkstošiem dolāru. Lai ietaupītu tūkstošiem dolāru, parasti ir jāiegulda desmitiem stundu – pat vairāk, kad jūs saskaras ar mācīšanās līkni. Ja jūsu laiks ir daudz vērtīgāks par to, ko pakalpojums iekasētu par profesionālu audio grāmatas izgatavošanu , izmantojiet profesionālu pakalpojumu. Ja jums ir laiks un pacietība, bet ne nauda, vai arī uzskatāt, ka sabiedrība ir pelnījusi vairāk audiogrāmatas latviski, ​​tad lasiet.

Tirdzniecības rīki

Ir burtiski miljons iespējamo aparatūras un programmatūras kombināciju, ko varētu izmantot audiogrāmatas izveidošanai, tāpēc es to nevaru visus aptvert. Šajā rakstā es parādīšu, kā izveidot Mac audiobooki, izmantojot programmatūru, kuru es izmantoju. Paturiet prātā, ka diezgan vienkārši varat aizstāt Windows platformu vai savu programmatūru un aparatūru. Svarīgākie audio grāmatas izveides aspekti, kas izklāstīti šajā rakstā, attiecas uz gandrīz jebkuru aparatūras un programmatūras kombināciju.

Šeit ir vispārīgie rīki, kas jums ir nepieciešams, lai profesionāli ierakstītu savu audiogrāmatu:

  • Dators ar USB portu
  • Augstas kvalitātes mikrofons ar statīvu un pop filtru (šī apaļa auduma lieta mikrofona priekšā)
  • Veids, kā pieslēgt mikrofonu datoram (vai nu tieši, izmantojot USB, vai izmantojot sajaukšanas paneli)
  • Ierakstīšanas vide ar ļoti mazu vai bez fonu trokšņiem un bez echo
  • Programmatūras ierakstīšana
  • Programmatūras rediģēšana
  • Audio grāmatas izveides programmatūra

Lūk, ko es izmantoju, lai izveidotu audio grāmatas un to, ko es atsaucos šajā rakstā:

  • Mac galddators (apmēram 2014. gadā)
  • XLR mikrofons ar pop filtru un statīvu
  • USB2 multimixer, kas savieno manu XLR mic ar USB portu manā datorā
  • Regulāra mājas biroja (apmēram 20×20 pēdas) ar grīdas ar paklāju
  • GarageBand par MAC (es gribētu izmantot GarageBand ’09)
  • Audacity (tas ir lieliski, lai nodrošinātu, ka skaņas faili atbilst tehniskajām specifikācijām)
  • Audiobook Builder MAC

Tehniskās prasības

Es izmantoju Audible tehniskās prasības, jo tās ir galvenais audiogrāmatu izplatītājs, un to prasības palīdz jums izveidot augstākas kvalitātes audio grāmatu. Zemāk ir gan audio, gan attēla prasības (vāciņam). Tajos neietilpst prasības, lai iesniegtu skaņu, tikai failu izveidošana.

Audio prasības

  • Atverot un aizverot kredītu audio failus. Lai izveidotu un beigtu audio grāmatu, ir nepieciešami divi atsevišķi faili.

    Atklāšanas kredīti:
    Rakstīja [autora vārds]
    Stāstīja [paskaidētāja vārds]

    Noslēguma kredīti:

    Tas ir Rakstīja [autora vārds]
    Stāstīja [paskaidētāja vārds]
    Autortiesības [autortiesību īpašnieka gads un vārds]
    Ražošanas autortiesības [gads tika ierakstīts] pēc [firmas nosaukums]

 

  • Visiem ierakstiem jābūt cilvēku balsī – bez datorlasāmo grāmatu pieņemšanas.
  • Pieņemtā faila tips: MP3 (192 kbps vai augstāks)
  • Failiem jābūt CBR (nemainīgs bitu pārraides ātrums)
  • Iesūtītajās audio grāmatās var nebūt gan mono, gan stereo faili. Stereo faili nedrīkst būt kopīgi stereo. Ir ieteicami mono faili.
  • Katrs fails sastāv no vienas nodaļas, epizodes vai stāsta. Ņemiet vērā, ka katrs fails parasti kļūst par “ierakstu”, ko klients var izmantot navigācijai.
  • Ja audio nav nodaļu, lūdzu, sadaliet audio segmentos, kas ne ilgāk kā 2 stundas, bet ne vairāk kā 30 minūtes (ja iespējams).
  • Faili ir jāapvieno atsevišķās nodaļās.
  • Pirms katra faila ir trīsciparu skaitlis, kas norāda kārtību, kādā faili jāparādās. Failu nosaukumiem jābūt šādiem: 001_title.mp3, 002_title.mp3, 003_title.mp3.
  • Esiet bez svešas skaņas (peles klikšķi, mikrofons, mutes trokšņi utt.)
  • Pasākums starp -23dB un -18dB RMS un maksimālais -3dB maksimālais līmenis un maksimālais -60dB trokšņu līmenis
  • Katram augšupielādētajam failam jābūt 0,5 līdz 1 sekundei no istabas toni galā un no 1 līdz 5 sekundēm no istabas toņa asti.

Attēla prasības

  • Attēliem jābūt ne mazākiem par 2400 x 2400 pikseļiem.
  • Šo attēlu izšķirtspēja nedrīkst būt mazāka par 72 dpi.
  • Attēliem jābūt kvadrātiem. Kvadrāta segumam ir jābūt taisnstūra kvadrātā, un tā nedrīkst būt taisnstūrveida ar krāsainām malām uz sāniem. (piem., CD apvalks / jaka)
  • Attēliem jābūt vismaz 24 bitu.
  • Attēlu veidi ir atļauti: JPEG, TIFF, PNG
  • Attēlos jābūt gan nosaukuma nosaukumam, gan autoram (-iem)

Izrunājiet savu audiogrāmatu

Tas ir vilinoši vēlaties dalīties savā grāmatā. Kā autors, jūs precīzi zināt, kā jūs to vēlaties lasīt: kādi vārdi uzspiest, kad skaņas skaņas, nopietnas, utt. Iespējams, jums pat teica, ka tev ir lieliska balss. Vienkārši paturiet prātā, ka grāmatas stāstīšana nav tāda pati kā dziedāšana, nejauša runāšana vai publiskā runāšana. Lasīšana, vai nu ir daiļliteratūra, vai ne-daiļliteratūra, ir elements, kas tai dara, un nevienam nepatīk slikti aktieri. Ja jūs uzskatāt, ka lasīšanas laikā varat izklausīties autentisks, un, ja citi cilvēki piekrīt, tad ar visiem līdzekļiem izlasiet! Pretējā gadījumā apsveriet pro.

Grāmatas pielāgošana audio

Gandrīz visās grāmatās ir viens vai vairāki elementi, kas audio versijai ir jāmaina. Parasti tās tiek uztvertas stāstījuma procesā. Daži no tiem ietver:

  • Atsauces uz lapām (piem., “Skatīt sīkāku informāciju par lapu” ). Tas būtu jāmaina uz kaut ko līdzīgu “tas tiks apspriests 2. nodaļā” .
  • Diagrammas un diagrammas. Iespējams, vēlēsities tos atstāt vai aprakstīt klausītājam. Jūs varat arī iekļaut tos kā audio grāmatas pielikumu .pdf, taču ļoti nedaudzi lietotāji to faktiski izmanto. Vēl viena iespēja ir novirzīt klausītājus uz URL.
  • Zemsvītras piezīmes un atsauces. Tie padara ļoti neērtu klausīšanās pieredzi. Atkal, varbūt labākā stratēģija ir atstāt to un nodot klausītājam vietrādi URL.
  • Satura rādītājs. Atstājiet to ārā.
  • Glossary. Atstājiet to ārā.
  • Garie saraksti. Dažreiz grāmatas ietver garus sarakstus, kas patiešām nav paredzēti lasīšanai, bet tie ir tikai spēkā. Piemēram, saraksts ar visiem to cilvēku vārdiem, kuri miruši Titānikā. Jums vajadzētu izlemt, kā jūs vēlaties tos rīkoties, izskatot katru gadījumu atsevišķi.

Nezaudē savu balsi

Lielākajai daļai cilvēku ilgstoša un nepārtraukta saruna īslaicīgi maina balsi. Dažreiz šīs izmaiņas ir smalks, un dažreiz tās ir diezgan pamanāmas. Jūs nevēlaties, lai jūsu pabeigtais ieraksts izklausītos kā jums ir vairāki stāstītāji. Ir svarīgi, lai jūsu balss būtu konsekventa visā grāmatā. Tas nozīmē, ka katru dienu ir jāreģistrē tas pats vispārējais laiks (rīta balss parasti atšķiras no vakara balss) un tiek ierakstīts tikai tik ilgi, cik vien iespējams, nespiežot savus balss akordus. Man liekas tikai divas stundas, kas nozīmē man apmēram 2 stundas dienā. Jūsu nobraukums var atšķirties. Jūs zināt, kur ir jūsu limits, kad salīdzināt vienas dienas ieraksta beigas ar nākamās dienas ieraksta sākumu.

Kļūdu izdarīšana

Neatkarīgi no tā, cik esat rafinēts, jūs kļūdāsiet, kad stāstīsiet. Lielākā daļa kļūdu, kuras jūs uzreiz sapratīsit, piemēram, klupšanas uz vārda, neatbilstoša vārda uzspiešana, pauzes pazaudēšana utt. Veicot šīs kļūdas, jūs varat rediģēt reāllaikā vai vienkārši atkārtot teikumu un turpināt. Es iesaku šo stratēģiju, jo rediģēšana reāllaikā mēdz “sajaukt ar jūsu plūsmu”, kā rezultātā ir galīgā versija, kas izklausās nemierīga un nedabiska.

Ja jūs veicat kļūdu ar stāstījumu, ir svarīgi apstāties , pēc tam atgriezties pie teikuma, frāzes vai pēdējās verbālās pauzes sākuma un sākt no jauna. Pretējā gadījumā rediģēšanas process būs murgs, un jūs atradīsiet, ka jums būs jāpārvērš vairākas sadaļas. Pievienojot divus “uzņemšanas” vietā, kur nav paužu, bieži rodas uzmanības novēršana, kad klausītājs tiek noņemts no satura, un mainās uzmanība lasījumam. To jūs vēlaties izvairīties.

Šeit ir daži vispārīgi padomi stāstījumam:

  • Noguliet siltu ūdeni un regulāri nokaujiet garneļus, katru reizi tikko sagriežot.
  • Pop filtram jābūt vismaz 2 collu attālumā no mikrofona. Ja tas ir pārāk tuvu, tas nebūs efektīvs.
  • Skaņas izolācijas ierakstu telpa pēc iespējas vairāk. Tas nozīmē durvju slēgšanu, izslēgšanu vai izslēgšanu no skaļām HVAC sistēmām (piemēram, gaisa kondicionēšanu, ventilatoriem, apkures sistēmām utt.), Nevis ierakstīšanu zāliena pļaušanas laikā un pieklājīgi lūdzot suni saglabāt diezgan daudz, kamēr tiek ierakstīti notiek
  • Pārliecinieties, ka katru reizi, kad ierakstāt, mutē ir tas pats attālums no mikrofona. Šis attālums mainīsies atkarībā no jūsu ierakstīšanas līmeņiem, tikai pārliecinieties, ka tas ir konsekvents. Jūs varat strādāt ar pīķiem un apjomu pēcapstrādes laikā, taču, ja tie ir pretrunīgi, tas padarīs jūsu darbu rediģēšanu daudz sarežģītāk.
  • Atrodiet savu stilu un ar to sakārtojiet. Dažām grāmatām var būt vajadzīgs ātrāks temps, sliktāka piegāde, augsts entuziasms utt. Atcerieties stilu un pielīmējiet to visu visā ierakstā.

Audio grāmatas ierakstīšana

Mana vēlamā ierakstīšanas programmatūra ir Apple GarageBand ’09. Tas ir vienkārši, spēcīgs un lēts. Es dodu priekšroku ’09 versijai pašreizējā, jo pašreizējā versijā ir noņēmusi daudzus podcast / balss ierakstu līdzekļus dažiem nepāra iemesliem. Es neredzu nevienu iemeslu, ko nevar izmantot tikai Audacity ierakstu, rediģēšanas un pēcapstrādes vajadzībām, bet es vienkārši dodu priekšroku GarageBand izmantošanas vienkāršībai. Arī turpmāk minētās vispārējās idejas attiecas uz jebkuru programmatūru.

Nodaļās, sadaļās vai grāmatā? Cik avota faili?

Ja jūs strādājat ar salīdzinoši nelielu grāmatu, teiksim, ka pēc 4 stundu ieraksta tas vislabāk varētu izmantot tikai vienu avota failu visai grāmatai. Tātad jums būtu viens GarageBand fails ar nosaukumu “mybook”, un tas tā būtu. GarageBand un citās ierakstīšanas programmās ir ierobežojumi, cik liels ir fails (vai cik ilgi). Šie garumi atšķiras. Tas nozīmē, ka ilgām grāmatām ir vajadzīgi vairāki faili, kas vislabāk varētu strādāt, sadalot tos pa nodaļām vai sadaļām. Arī garo audio avota failus arvien grūtāk strādā atmiņas dēļ. Ar lieliem failiem rediģēšanas process var kļūt ļoti kaitinošs, tiešām ātri.

Šeit ir daži vispārīgi padomi ierakstīšanai:

  • Ierakstiet mono, nevis stereo. Atskaņojiet ierakstu, izmantojot austiņas, un pārliecinieties, vai abos kanālos skaņa tiek vienmērīgi atskaņota.
  • Nelietojiet ciparu balss efektus. Ja jums ir pamatots iemesls, iespējams, vēlēsities izmantot dažus gaismas efektus, lai uzlabotu savu balsi vai vispārējo skaņu, taču lielākajā daļā gadījumu noņemiet visus vokālos efektus, kas var būt uz ceļa.
  • Pārliecinieties, vai skaļuma līmeņi ir iestatīti uz 0,0db. Kad jūs ierakstāt šajā līmenī, jums vajadzētu būt ļoti pīķiem, un vispārējai skaņai jābūt pietiekami skaļi, lai tā apjoms vairs nebūtu viss, lai to dzirdētu.
  • Saglabājiet bieži. Jūs nekad nezināt, kad avārijs vai tehniska kļūme izdzēsīs visu, kas jums ir darīts pirms jūsu pēdējā saglabāšanas, tāpēc bieži ierakstiet savu ierakstu.

Audio grāmatas rediģēšana

Šajā brīdī viss jūsu ieraksts jāveic vienā vai vairākos avota failos. Tagad nāk rediģēšanas process. Šeit jūs izveidojat pēdējos .mp3 failus, kas tiks apvienoti, lai izveidotu audio grāmatu. Tagad ir labs laiks, lai pārskatītu audio tehniskās specifikācijas iepriekšējā sadaļā. Vairumā gadījumu jūs izveidosiet vienu galīgo .mp3 failu katrai nodaļai, kā arī vienu failu atvēršanas kredītiem, priekšvārdu, veltījumu un citām grāmatas daļām.

Klausieties avota failu un sekojiet tam, lasot grāmatu . Ļoti bieži tiek izlaisti vārdi, un tas joprojām izklausās (es vienu reizi izlaidušu visu lapu). Jūs varat uzzināt šīs kļūdas tikai lasot kopā. Sāciet savienošanu un savienošanu. Vienmēr noklausoties sadaļu pēc tā labošanas. Ne tikai klausieties pareizos runājamos vārdus, klausieties par labojumu gludumu, vārdu pareizu izrunu un pareizu liekumu. Gaidiet, ka jums būs jāpārvērš vairākas grāmatas daļas. Kad jūs saskaraties ar kaut ko tādu, kas jums būs jāpārtrauc, izgaismojiet to vēlāk (vislabāk nevajadzētu atkārtoti ierakstīt reāllaikā).

cikla reģiona pogu, veidojot savu audiogrāmatu Kad grāmatas pirmā daļa ir rediģēta, ir pienācis laiks šo daļu eksportēt uz savu failu. GarageBand apakšā ir poga “cikla reģions” (skat. Attēlu pa labi). Noklikšķinot uz tā, GarageBand augšpusē parādās reģiona lineāls, kurā jūs varat izvēlēties sadaļu, kuru vēlaties eksportēt. Šajā brīdī neuztraucieties par klusēšanu faila sākumā un beigās . Mēs to rūpēsim vēlāk Audacity.

Pārbaudiet, vai jūsu eksporta iestatījumi atbilst iepriekš minētajām tehniskajām prasībām. Šeit ir tas, ko esmu iestatījis saviem pielāgotajiem iestatījumiem GarageBand:

Noteikti saglabājiet eksportētos failus vienā mapē un bieži saglabājiet rediģētos avota failus (-us). Kad esat pabeidzis šo rediģēšanas procesu, jums vajadzētu būt mapei ar visām grāmatas daļām, sakārtojot pēc faila nosaukuma, sākot ar 3 cipariem un pasvītrojumu.

Pēcapstrādes rediģēšana

GarageBand ir labs, bet ne ideāls tāda veida profesionālai pēcapstrādei, kāda tai nepieciešama. Izmantojot Audacity (bezmaksas programmatūru gan Windows, gan MAC), mēs to veiksim

  1. pārliecinieties, vai faila sākumā un beigās ir vajadzīgs klusums
  2. Normalizējiet katru failu (noņemiet virsotnes virs -3dB)
  3. Iestatiet ID3 tagus

Klusums!

Saskaņā ar Audible specifikācijām, “katram augšupielādētajam failam jābūt 0,5 līdz 1 sekundei no istabas toni galā un no 1 līdz 5 sekundēm istabas toņa pie asti.” Neatkarīgi no tā, vai jūs plānojat izplatīt šo grāmatu ar “Audible” vai nē, tas ir ļoti svarīgs faktors, kas jāievēro. Fotografējiet par 0,75 sekundes vietu faila sākumā un 3 sekundes beigās. Tas dos jums dažus “buferus”. Audacity faila sākumā izdzēsiet jebkuru vietu un pārliecinieties, vai faila sākumā atrodas atskaņošanas josla. Izvēlnē izvēlieties “Izveidot> Klusums …” un iestatīt vēlmi rādīt milisekundes. Iestatīt uz 75:

Izpildiet to pašu vispārīgo procedūru, bet pievienojiet 3 sekundes faila beigām.

Normalizēt

Saskaņā ar Audible specifikācijām katram failam jābūt “mērogam no -23 dB līdz -18 dB RMS un maksimālajām -3 dB vērtībām un maksimālajam -60 dB trokšņa līmenim.” Atkal, tas ir labs padoms, pat ja neizmantojat Audible, lai izplatītu savu audiogrāmatu. Es nerunāju par RMS vai trokšņu slāņa klātbūtni šeit, jo, ja jūs līdz šim sekojāt manam ieteikumam, tam vajadzētu būt tikai labi. Tomēr es pievērsīšos maksimālajām vērtībām, jo ​​diezgan bieži mums ir zināmi pīķi, kas pārkāpj šo ierobežojumu. Audacity, kurā atlasīts viss ieraksts, dodieties uz “Effect> Normalize …” un iestatiet vērtību normalizēt līdz -3, pēc tam noklikšķiniet uz pogas “OK”.

Tagad jūs esat gatavs eksportēt audio kā. Mp3 failu. Noteikti atcerieties prasības attiecībā uz nemainīgu bitu un kbps (192). Jums tiks lūgts sniegt ID3 tagu informāciju. Ievadiet audio grāmatas nodaļas / daļas nosaukumu.

Padariet savu audiogriku

Pašlaik jums ir daudz failu, kas veido jūsu audiogrāmatu, nevis faktisko audiogrāmatu. Tomēr daudzi cilvēki, kas klausos audio grāmatas savos datoros, būtu vienkārši ar lielu daļu no .mp3 failiem, tāpēc šo formātu parasti piedāvā kā izvēles formātu lejupielādei. Cits formāts, M4B formāts, ir īpaši izstrādāts audio grāmatām un ir iezīme par grāmatzīmi, kas ļauj klausītājam pārtraukt klausīties audio grāmatu un vēlāk atsākt klausīties no viena un tā paša punkta, pat ja ierīce tika izslēgta. Šis ir standarts audio grāmatām.

M4B audio grāmatas izveide

Es izmantoju programmatūru “Audiobook Builder”, kas pieejama Apple App Store. Kad izveidojat jaunu audiogrāmata projektu, jums tiek lūgts nosaukt nosaukumu, autoru un žanru. Tas ir arī tad, kad jūs velciet un nometiet šī audiogrāmata vāka attēlu (skatiet iepriekš minētās tehniskās specifikācijas).

Pēc tam noklikšķiniet uz cilnes “nodaļas” un velciet un nometiet visus audio failus baltajā vietā. Ja neesat iestatījis nodaļas / daļas nosaukumus ID3 tagos, jums nevajadzēs kaut ko pārdēvēt, un visiem failiem jābūt kārtībā, kamēr sākat failu nosaukumus ar trim cipariem. Vienkārši veiciet dubultklikšķi, lai pārliecinātos, vai tie visi ir kārtībā.

Pēdējā solī noklikšķiniet uz “Pabeigt” un pārbaudiet informāciju un pielāgojiet veidošanas opcijas. Noklikšķinot uz pogas “Veidnes opcijas”, jūs redzēsiet dialoglodziņu. Jūs vēlaties augstas kvalitātes, M4B failus un sadalīt failus. Jūs varat pielāgot mērķa garumu, lai katrs no jūsu M4B failiem būtu vienāda garuma. Piemēram, ja jums ir kopā 5 stundas un 12 minūtes, 2:45 jābūt labam mērķa garumam.

Pēc tam noklikšķiniet uz pogas “veidot audiogrāmatu”. Pēc dažām minūtēm jums būs pabeigta audio grāmata. Audiobook builder pēc noklusējuma raksta iTunes mapē (ja jums tāds ir), tāpēc jums var nākties meklēt galīgos .m4b failus. Tagad sinhronizējiet šo failu savā audio grāmatas atskaņošanas ierīcē un baudiet jūsu darba augļus!

Bizness Eiropā

Uzņēmējdarbības paplašināšana Eiropā var piedāvāt daudzas priekšrocības. Lai izveidotu spēcīgu klientu bāzi, jums ir jābūt efektīvai mārketinga stratēģijai jau no paša sākuma. Bet ir daudz problēmu, kas nepastāv, ja mārketings tiek darīts tikai Apvienotajā Karalistē, un izpratne par šīm atšķirībām var būt jūsu veiksmes atslēga.

Šī rokasgrāmata izskaidro mārketinga pamatus citās Eiropas valstīs bezsaistē un tiešsaistē. Tajā ietverti padomi par juridiskajām atšķirībām starp valstīm, tostarp sodiem un soda naudām, tiešsaistes profiliem, līgumu slēgšanu, kā arī valodas un kultūras jautājumiem.

Jūs varat arī atrast informāciju par sava profila pārvaldīšanu vairākās valstīs un kontaktu izveidi, lai palīdzētu tirgot savu biznesu ārvalstīs.

Izprast Eiropas mārketinga praksi

Lai saprastu Eiropas valsts tirdzniecības praksi, kuras mērķauditorija ir uzņēmējdarbība, jums ir jāsaprot jūsu klientu bāze un jāapzinās visi valsts likumi, kas var attiekties uz jūsu uzņēmumu.

Izpētiet savu tirgu

Veiksmīga, labi izpētīta mārketings var radīt atšķirību starp izaugsmi vai neveiksmi jebkuram uzņēmumam. Ir svarīgi pārliecināties, vai klienti izprot jūsu produktu vai pakalpojumu priekšrocības. Tas ir vēl svarīgāk, ja darbojas citā valstī, jo jums būs jāapsver citi faktori, piemēram:

kultūras atšķirības – idejas, kuras Apvienotajā Karalistē pievilina, var nedarboties citur Eiropā
valodas barjeras – būtisks ir pareizo signālu un ziņojumu saņemšana
klientu uzticība – ja jūs esat ārvalstu uzņēmums, jums, iespējams, būs jāstrādā smagāk, lai veidotu uzticību klientiem
juridiskas sekas – dažās valstīs reklāma un mārketings var būt ievērojami ierobežota ar iespējamām naudas sodiem.

Valsts likumi

Ir vairāki Eiropas Savienības (ES) mēroga tirdzniecības tiesību akti, taču dažādās valstīs tie tiek īstenoti ļoti atšķirīgi. Dažos gadījumos ir spēkā smagie tiesību akti un dūšīgi naudas sodi, ja jūs pārkāpjiet šos noteikumus, savukārt citās – jūs varat radoši veidot savas kampaņas. Pirms kampaņu uzsākšanas vienmēr jāpārbauda vietējie likumi.

Daži valstu likumi ir šādi:

aizliegumi Zviedrijas TV un radio reklāmām, kas paredzētas bērniem līdz 12 gadu vecumam
Vācijas prasības, kas ierobežo konkurenci ierobežojošu noteikumu dēļ reklāmas piedāvājuma vai atlaides vērtību
Francijas juridiskās prasības, ka visi mārketinga materiāli tiek sniegti franču valodā (vai ar franču tulkojumu).

Tālpārdošana

Daudziem mazajiem uzņēmumiem tālpārdošana ir laba izvēle, ja paplašināsies citā valstī. Tālpārdošana ir preču un pakalpojumu piegāde no vienas ES dalībvalsts uz otru, ja patērētājs un piegādātājs neatrodas aci pret aci.

Tālpārdošana ir ietverta īpašos ES noteikumos, kas attiecas arī uz jūsu mārketinga stratēģiju. Attāluma mārketings var ietvert preses reklāmu, tiešsaistes un e-pasta mārketingu.

Pozicionē savu zīmolu

Pirms sākat uzņēmējdarbību citā valstī, jums ir jāizlemj, kādas preces vai pakalpojumus vēlaties piedāvāt. Pēc tam jums vajadzētu apsvērt attēlu, kuru vēlaties iesniegt saviem produktiem vai pakalpojumiem. Iespējams, ka jums jau ir labi izveidots zīmols, tostarp vārds, preču zīmes, logotipi un daudz ko citu, taču jums joprojām vajadzētu analizēt, vai tie būs labi pārvērsti jaunajā tirgū.

Apsveriet valsti, kurā plānojat veikt uzņēmējdarbību – kādas īpašības tajā tiek apbrīnotas? Vai jums ir jāizvairās no negatīvām konotācijām? Kāda atšķirība radīs valodu?

Nosakiet savas uzņēmējdarbības vērtības

Apsveriet savas uzņēmējdarbības vērtības un to, kā to uzsvērt. Atcerieties, ka strādājat ārvalstī, tāpēc ir lietderīgi izmantot citu pieeju tirgvedībai.

Dažās valstīs Lielbritānijā izgatavotās preces var būt ar papildu prestižu vai ir vēlamas, jo tās ir svešas. Piemēram, mazais uzņēmums, kas pārdod senlietas, var labi izdarīt, uzsverot Apvienotās Karalistes vēsturi vai preču izcelsmi, salīdzinot ar vietējiem piegādātājiem.

Un otrādi, ja jūsu bizness ir balstīts uz vietējo pakalpojumu piedāvājumu, iespējams, labāk ir koncentrēties prom no jūsu ārzemju izcelsmes. Darbs ar tālākpārdevēju vai filiāles izveidošana var radīt iespaidu, ka jūs strādājat kā vietējais uzņēmums.

Pazudis tulkojumā

Valoda ir spēcīgs instruments jebkurā mārketinga kampaņā. Jums vajadzētu darīt pēc iespējas vairāk pētījumu pirms ienākšanas jaunā tirgū. Tas palīdzēs jums izvairīties no nepareizām pārtulkotām vai negatīvām konotacijām. Ieteicams konsultēties ar brīvi vai dzimtā valoda.

Atcerieties, ka angļu valodā labs zīmola nosaukums var nebūt piemērots citā valodā. Jautājiet cilvēkiem, ko viņi domā par slengu vārdiem, bieži neparādās vārdnīcās. Apsveriet, kā citā valstī jūsu zīmola nosaukums var tikt izrunāts citādi. Pārbaudiet, vai tas ir līdzīgs vietējam zīmola nosaukumam vai vārdam dzimtajā valodā.

Sodi un soda naudas

Tāpat kā kultūras mārketinga atšķirības starp valstīm pastāv arī lielas atšķirības starp sodiem un naudas sodiem, ko varētu saņemt.

Lai gan sūdzība par jūsu reklamēšanu Apvienotajā Karalistē varētu izraisīt tikai brīdinājumu no Reklāmas standartu aģentūras, Vācijā tā pati sūdzība varētu radīt lielu zaudējumu atlīdzināšanu. Beļģijā tas pats sludinājums varētu nozīmēt, ka jums papildus jāpublicē un jāmaksā korektīvā reklāma.

Nav vienkāršs risinājums mārketinga noteikumu izpratnei – jo citās valstīs likumdošanā stingri noteikumi vienā jomā var būt ļoti vājš. Ja jūs izmantojat kampaņu, vienmēr pārliecinieties, vai jūs ievēroat likumu katrā valstī, kurā tā darbojas.

Mazo biznesu nozīme

Mazajiem uzņēmumiem ir svarīga loma kādā sabiedrībā. Kad viņi pirmo reizi izveido, viņi pārstāv veidus, kā uzņēmumu īpašnieki testē savas uzņēmējdarbības idejas tirgū. Tie uzņēmumi, kuri laika gaitā izdzīvo, nodrošina ekonomisko stabilitāti īpašniekiem un viņu ģimenēm. Mazie uzņēmumi, kas papildus darba ņēmējiem rada darba vietas, piedāvā vēl lielāku ekonomisko stabilitāti. Viens no iemesliem, kas tiem ir svarīgs, ir nodrošināt vienmērīgu ienākumu avotu uzņēmumu īpašniekiem un darbiniekiem.

Paplašināšanas potenciāls

Mazie uzņēmumi sniedz patērētājiem daudz iespēju iegādāties mazumtirdzniecības preces. Salīdzinot ar Eiropu, kompānijas Economist bloger Catherine Rampell raksta, ka ASV mazumtirdzniecības tirgum ir mazāk ierobežojumu izaugsmei, ļaujot mazumtirdzniecības uzņēmumiem kļūt lielākiem un lielākiem, potenciāli attīstoties valstu vai starptautiskajā tirgū. ASV patērētāji var iegādāties tādas preces kā pārtikas preces vai apģērbi no maziem vietējiem uzņēmumiem, reģionālajām ķēdēm vai milzu kompānijām, piemēram, Wal-Mart un Target.

 

Zinātnes un tehnikas produktivitāte

Mazākas uzņēmējdarbības uzņēmumi var būt produktīvāki nekā lielāki uzņēmumi. ASV Mazās uzņēmējdarbības tehnoloģijas padome ziņo, ka mazajos uzņēmumos strādā 32% zinātnieku un inženieru, savukārt lielākos uzņēmumos – 27%. Šie mazo uzņēmumu profesionāļi ražo vairāk patentu nekā lielo uzņēmumu un universitāšu kolēģi. Zinātnes un inženierijas talantiem ir svarīgi izbaudīt šāda veida organizācijas izvēli, lai viņi varētu strādāt, jo viņi pēta jaunas iespējas, kā atrisināt sabiedrības tehniskās un zinātniskās problēmas.

Darba izaugsme

Saskaņā ar ASV Mazās uzņēmējdarbības administrācijas 2009. gada oktobra paziņojumu presei, mazie uzņēmumi nodarbināja 50,2 procentus no nacionālajiem nefarmu privātajiem darbiniekiem. Kopumā no 2005. līdz 2006. gadam viņi pievienoja 2,5 miljonus jaunu darbavietu. Mazie uzņēmumu īpašnieki pievieno jaunas darba vietas, ja to pašreizējais darbaspēks vairs neatbilst patērētāju pieprasījumam. Kaut arī tauta ir cīnījusies ar stabilu darba vietu skaita pieaugumu kopš 2007. gada līdz 2008. gada recesijai, mazo uzņēmumu darbavietu pieaugums, lai arī lēns, nākotnē būs svarīgs, jo īpaši, lai aizstātu 2008. gadā zaudētās darbavietas.

Inovācija

Inovācija ir ļoti iespējama mazajos uzņēmumos. Šajos mazajos uzņēmumos darbinieki parasti strādā tuvu patērētājiem un vispirms mācās par viņu vajadzībām. Arī šajos mazajos uzņēmumos parasti ir maz darbinieku skaita, kas šķiro līnijas darbiniekus no uzņēmuma īpašnieka. Darbinieki var palīdzēt viņu organizācijām augt, daloties idejās, kas dos labumu patērētājiem. Savukārt uzņēmumu īpašniekiem jāpārvar mazāk birokrātijas, lai darbinieku jaunās idejas stātos spēkā. Šī realitāte nosaka, kāpēc daži inovatīvie darbinieki dod priekšroku strādāt mazos uzņēmumos.

Galvenie darba devēji

Mazie uzņēmumi veido 99,7 procentus no visiem ASV darba devējiem. Mazie uzņēmumi ASV nodarbina vairāk nekā 56 miljonus cilvēku, un saskaņā ar Mazās uzņēmējdarbības administrāciju tas ir vienāds ar 57 procentiem no valsts privātā sektora darbiniekiem. Uzņēmumi, kuros strādā mazāk kā 500 darbinieku, nodrošina darba iespējas daudziem dažādiem darbinieku veidiem un lielā mērā paļaujas uz viņu darbinieku panākumiem. Tā kā mazus uzņēmumus piedāvā tik daudz darba vietu, viņu veiksme ir plaukstoša.

Darba radītāji

Mazie uzņēmumi papildus lielajiem darba devējiem rada vairāk jaunu darba vietu nekā lielāki uzņēmumi. Mazo uzņēmumu pārvalde ziņo, ka no 2005. gada līdz 2008. gadam mazie uzņēmumi bija atbildīgi par 81,4% no jauno darbavietu radīšanas ASV. Darba izaugsme ir obligāta ASV ekonomikas turpmākajai izaugsmei, un mazie uzņēmumi atbilst šīm vajadzībām, radot jaunas darba vietas visu laiku izveidots.